タフな男性のための魔法瓶、スタンレーがどのようにしてミレニアル世代の女性のTikTokの虜になったのか

リー・ゴールドスタイン著

Bon Appétit で紹介されるすべての製品は、編集者が独自に選択したものです。 ただし、小売リンクを通じて何かを購入すると、アフィリエイト手数料が発生する場合があります。

Stanley TikTok では、誰もが水分補給されており、すべてがパステルカラーです。

TikTok で「Stanley Cup」をざっと検索すると、私の携帯電話の画面がコットン キャンディ ピンク、ミント グリーン、エッグシェル ブルーといったケア ベアのカラーウェイで浮かび上がります。 中に足を踏み入れると、多くの自称「スタンレーカップガーリー」である若い女性たちがタンブラーをトロフィーのように掲げ、チャームやポンポン、小さなバックパックなどを飾り付けています。 同じ用語を Google に接続すると、nhl.com へのリンクの前に、断熱カップのスポンサー付きショッピング投稿のカルーセルが表示されます。

ソーシャルメディアでなくても、スタンレー・クエンチャーを実際に見たことがあるかもしれません。 巨大で (最も人気のあるサイズは 40 オンスの液体が入ります)、底から数インチ上で先細になっている非常に持ち運びやすいトラベル マグは、信じられないほど短期間でミレニアル世代の女性の信じられないほどの支持を集めました。 これらは、インフルエンサーが水の入ったタンブラーに砂糖を含まないパウダーやシロップで味を付け、デザートの味を模倣するという最近のトレンドである WaterTok の顔となっています。

スタンレーのカップ (具体的に言うなら、クエンチャー H2.0 フローステート タンブラー) をめぐる最高級の熱狂により、カラー ドロップはほぼ即座に完売します。通常はその日のうちに完売すると、ブランド マーケティング担当グローバル VP のジェン・リーブス氏がインタビューで語ったそうです。ファンは虹色の45ドルのタンブラーを完成させようと叫んでいます。 スタンレー 1 つでは十分ではありません。 10はどうですか？

このコンテンツは、元のサイトでも表示できます。

「実は、数日以内に新しい蘭のソフトマットを発売する予定です」とリーブスは明かす。 「そして、それも同様に爆発するだろうと予想しています。」 その通りです。インタビューの翌日にウェブサイトを確認すると、売り切れでした。

しかし、このブランドは最近、郊外に住むミレニアル世代の女性、そして多くの Z 世代の代名詞となっていますが、以前からそうであったわけではありません。

スタンレーの荒々しい起源の物語は、現在の柔らかな色合いの美学とはまったく対照的です。 このブランドは 1 世紀以上前にエンジニアのウィリアム スタンレー ジュニアによって設立され、彼の特許取得済みの金属魔法瓶は第二次世界大戦中にパイロットによって使用されました。 スタンレーは、アウトドア派向けに作られた、過酷な冒険に適した耐久性のある飲料容器として長い間自社を宣伝してきました。 リーブス氏によると、この中核層は歴史的に男性に偏っていたという。

カップとしても使える蓋を備えたクラシックなスタンレー魔法瓶は、まさに「食べ物を探してそれも食べる」というより実用的な雰囲気を醸し出しています。 クエンチャーの滑らかなマットとは対照的に、光沢のある金属仕上げと露出したハードウェアは、見た目の美しさよりも断熱機能のメリットを重視してキャンプに持っていくもののように見えます。 1975 年のスタンレー魔法瓶の広告には、次のような上品なスローガンが掲げられていました。 ご希望を女性に伝えてください。」 スタンレーのホームページにはパステル調のアクセントが施されているにもかかわらず、ヴィンテージ製品ラインの非常に男性的な美学の名残が、ウェブサイトの他の場所にまだ残っています。 スタンレーの迷彩魔法瓶シリーズのブラン​​ディングは、「BUILT FOR HUNT」というキャッチフレーズで宣伝されています。 魚。 仕事。" 同じようにカモフラージュされた男性の画像と並んで、ミレニアルのピンクウォッシュのキャンペーンとは大きく異なります。

過去 100 年間でブランドの視聴者の人口統計が逆転したのは、決して幸福な偶然ではありません。 3年前、スタンレーは、明らかにより多くの女性視聴者を新たに獲得することを期待して、ファッションや美容製品を推奨するブログ「ザ・バイ・ガイド」の背後にいるようなインフルエンサーとアフィリエイト提携を結んだ。

ニューヨーク・タイムズ紙の報道によると、当時、クエンチャーの人気は先細りで、ブランドはクエンチャーの再入荷を完全に中止したという。 バイ・ガイドの創設者（アシュリー・ルシュール氏、テイラー・キャノン氏、リンリー・ハッチンソン氏）は、推薦の言葉が簡単にお金に換金されるインスタグラムのインフルエンサー分野でクエンチャーが成功する可能性があることをスタンレー幹部に訴えた。 同社は、カラーバリエーション以外の製品の基本的な部分を何も変更せずに、「外出する女性」のライフスタイルにアピールするためにカップの既存の利点を再パッケージ化したとリーブス氏は言います。